por Marcelo Amiano
COO MRM Worldwide Argentina

A lo largo de estos últimos años suelo definirme como un “renegado de la ingeniería orientado al marketing”. Esto me ha permitido explotar casi lo mejor de dos mundos. Es decir, decirle a la gente de Marketing que deben agregar procesos u orden en su manera de trabajar, y justificar mis errores alegando que haber pasado tanto tiempo en medio del caos me ha hecho olvidar algunos de mis procesos.

Básicamente, lo que he explotado es el concepto generalizado de que los ingenieros son gente ordenada y estructurada, que a partir de un comienzo definido llevan a buen puerto la ejecución de una tarea, y que dentro del marketing los creativos basan sus ideas en la explotación del caos que nutre el proceso creativo.

Sin embargo los ingenieros deben su nombre a la capacidad de usar el ingenio. Según Wikipedia la ingeniería “es la profesión que aplica conocimientos y experiencias para que mediante diseños, modelos y técnicas se resuelvan problemas que afectan a los seres vivos con creatividad e ingenio”.

O sea que esta disciplina implica crear a partir de las ideas, bastante parecido a lo que se espera de los creativos. La definición de creatividad es clara: “generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales”.
He pasado a través de múltiples discusiones entre creativos, gente de cuentas, de producción, sistema, gerenciadores y todas las disciplinas que conocemos, y todos en algún momento han tratado de adueñarse de la creatividad, el ingenio o la búsqueda de soluciones.

Unas de las preguntas de hoy es: ¿alguien es dueño de la creatividad, o tener ingenio se estudia en que universidad?. Como profesionales que somos, ¿acaso no debemos ser ingeniosos, creativos, generar nuevas ideas, asociarlas y resolver problemas para llevar adelante nuestras asignaciones?

Es muy probable que las personas -sin importar sus estudios- sean ingeniosas y creativas y que la disciplina que estudiaron le permitan canalizar estas dos virtudes para obtener resultados en diferentes formatos. Por eso, felicito a los ingeniosos creativos y a los ingenieros creadores.

Bien, ¡ahora sí que me confundí! ¿alguien me ayuda a encontrar la diferencia?