Actualmente MRM Argentina se encuentra desarrollando distintas acciones para los lentes de contacto Acuvue de Johnson & Johnson. Este es un resumen del primer tramo de la campaña.

Objetivo:
Promover los lentes de contacto Acuvue® entre mujeres jóvenes de Argentina que habitualmente no los utilizan.

Desafío:
Captar la atención de potenciales consumidores, mujeres de 15 a 24 años con problemas de visión, comunicando las ventajas del uso de los lentes de contacto y las características diferenciales de Acuvue®.

Estrategia:
Se planteó una campaña estructurada en tres etapas o flights, con un micrositio como principal activo de campaña.

Se incluyó además una pauta de publicidad digital (banners) como mecanismo de derivación de tráfico calificado.
La función del micrositio como principal activo de campaña fue la de buscar la conversión de las usuarias en consumidoras de la marca. Para lograrlo se incluyó información sobre el producto y sus usos, presentada en formatos atractivos como videos e infografías, y se agregaron incentivos para promover la prueba de los lentes.

Como mecanismo de derivación de tráfico, se diseñó una campaña de banners con creatividades que tuvieran en cuenta las particularidades del target.

Los mensajes se segmentaron en función del medio y en la manera de comunicar los incentivos: probar los lentes gratis y comprar la primera caja con descuento.

Resultados:
El 1er flight u oleada de campaña arroja los siguientes datos preliminares:
-177.000 usuarios únicos
- Minuto y medio de navegación promedio
- Más de 900 solicitudes de prueba de producto